La publicidad programática ha sido una palabra de moda en la industria del marketing durante bastante tiempo. Pero, ¿qué hace realmente la programática? ¿Y en qué se diferencia del marketing de display tradicional?
Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber para tener éxito enpublicidad programática.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática utiliza tecnología automatizada y herramientas algorítmicas paracompra de medios. El término programático se relaciona con el proceso de compra y venta de anuncios en el espacio publicitario.
La publicidad programática se diferencia de los métodos de compra de medios más tradicionales en el uso de la automatización.
Analiza muchas señales de los usuarios para garantizar que los anuncios lleguen a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado.
Piense en la programática como el paraguas de esta categoría, donde se clasifican diferentes tipos de compras programáticas debajo de ella.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios programáticos y gráficos?
Es fácil confundir los anuncios de display y programáticos, especialmente con los avances que ha hecho Google en sus capacidades de oferta automática y en tiempo real.
La mayor diferencia entre programática y display es:
- Programático se refiere acómose compran anuncios.
- La pantalla se refiere a laformatode cómo aparecen los anuncios.
La segunda mayor diferencia entre la visualización y la programática es la capacidad de comprar anuncios en todas las plataformas.
Se suele hacer referencia a los anuncios gráficos cuando se colocan anuncios dentro de una red publicitaria específica, como la Red de Display de Google.
La publicidad programática, por otro lado, lleva los medios gráficos al siguiente nivel.
Existen varias plataformas para la programación, como las plataformas del lado de la venta (SSP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP), que permiten a los anunciantes comprar inventario de anuncios en una red abierta de plataformas.
Tanto con la programática como con la visualización, los anunciantes suelen tener control sobre lo siguiente:
- Audiencia.
- Estrategia de licitación.
- Presupuesto.
- Creativo y activo.
- Colocaciones.
Plataformas de publicidad programática
La tecnología automatizada ha logrado avances significativos a lo largo de los años.
Hay muchos tipos de plataformas programáticas.
Los tres tipos principales de plataformas son:
- Plataforma del lado de la venta. También conocida como "plataforma del lado de la oferta", esta plataforma permite a los editores vender sus impresiones de anuncios a los anunciantes en tiempo real. Esta plataforma abarca tanto los DSP como los intercambios de anuncios.
- Plataforma del lado de la demandaEsta plataforma permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios en varias plataformas a la vez.
- intercambiadores de anuncios. Así es como los SSP envían su inventario de anuncios a los DSP. Los DSP se conectan a un intercambiador de anuncios, donde los precios de los anuncios fluctúan según la competitividad de ese inventario.
Para familiarizarse con los diferentes tipos de plataformas, echemos un vistazo a algunos de los jugadores principales en cada categoría.
Plataformas del lado de la venta
Una lista completa de SSP para editores incluye:
- Administrador de anuncios de Google.
- Servicios para editores de Amazon.
- AbrirX.
- AdMob de Google.
- Tecnología publicitaria de Yahoo.
- TripleLift.
- PubMatic.
- Verizon Media.
- Xandr (Microsoft).
- Intercambio de índices.
- Durmiendo.
- Imán.
- Media.net.
- Criteo.
Si está buscando un SSP de video, algunas de las compañías líderes incluyen:
- SpotX.
- tés
- AdColony (ahora DigitalTurbine).
Si bien hay muchas más disponibles para los editores, estas son empresas de las que quizás haya oído hablar pero que quizás no se hayan asociado con la tecnología programática.
Plataformas del lado de la demanda
Al igual que los SSP, los nombres de estas empresas pueden sonar familiar y ofrecer DSP.
Algunos de los mejores DSP incluyen:
- Display & Vídeo 360 (Google).
- La Mesa de Comercio.
- Amazonas DSP.
- LiveRamp.
- DSP de la nube de publicidad de Adobe.
- StackAdapt.
- Amobee.
- Tecnología publicitaria de Yahoo.
- AdRoll.
- Base (antes Centro).
- Ritmo Uno.
- chozale
- BrightRoll.
Algunos de los DSP más grandes para TV y video conectados incluyen:
- TubeMogul.
- OneView (Roku).
- MediaMath.
Una vez más, hay muchos más DSP disponibles para los anunciantes. Es importante elegir un DSP con las funciones y el inventario que está buscando.
Algunas DSP ofrecen publicidad de autoservicio, mientras que otras ofrecen servicios de autoservicio y de gestión completa (probablemente para anunciantes o agencias más grandes).
intercambiadores de anuncios
Algunos de los intercambiadores de anuncios más conocidos disponibles para los editores incluyen:
- Xandr (Microsoft).
- Verizon Media.
- AbrirX.
- PubMatic.
- Intercambio de anuncios de Google.
- Intercambio de índices.
- Imán.
- Elegante.
No todos los intercambios de anuncios son iguales.
Es importante que los editores investiguen cuidadosamente las opciones y elijan plataformas que se alineen con sus objetivos.
¿Cuánto cuesta la publicidad programática?
En pocas palabras, la publicidad programática puede costar tanto o tan poco como lo permita su presupuesto.
Es un error común pensar que las pequeñas empresas no pueden beneficiarse de las tecnologías programáticas, pero estamos aquí para corregirlo.
Los anuncios programáticos generalmente se compran según el costo por cada mil impresiones (CPM).
Los CPM suelen oscilar entre $ 0,50 y $ 2,00.
Sin embargo, los CPM pueden ser mucho más altos en función de factores como:
- Qué DSP eliges.
- Su público objetivo.
- El nivel de competitividad.
Una buena regla general para el costo de la publicidad programática es: cuanto más nicho tenga su audiencia, mayor será el CPM que pagará.
Entonces, ya sea que sea un anunciante multimillonario o una pequeña empresa que recién comienza, es probable que pueda incluir la programática en su presupuesto publicitario.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?
Existen muchos beneficios al incorporar la publicidad programática en su estrategia de marketing.
Algunos de los principales beneficios incluyen:
- Alcance de audiencia a gran escala.
- Concientización eficiente y de bajo costo.
- Datos y análisis en tiempo real.
- Capacidad para utilizar datos propios y de terceros.
- Oportunidades para estrategias de campaña entre dispositivos.
Alcance de audiencia a gran escala
Podría decirse que el mayor beneficio de la publicidad programática es la capacidad de crecer y escalar.
La programática es la mejor manera de comprar inventario de anuncios para llegar a las masas debido a la abundancia de inventario multiplataforma.
Conciencia Eficiente Y De Bajo Costo
En relación con el beneficio anterior de escalar el alcance, la programática es uno de los tipos de publicidad más rentables que existen en la actualidad.
Anteriormente, discutimos los CPM promedio para el promedio programático entre $ 0.50 y $ 2.00.
Incluso con unpequeño presupuesto, sus dólares de marketing pueden ir bastante lejos para llegar a su público objetivo y aumentar el conocimiento de su producto o servicio.
Datos y análisis en tiempo real
Debido a que las plataformas programáticas se basan en ofertas en tiempo real, los anunciantes obtienen el beneficio de recibir datos casi en tiempo real.
¿Por qué importa esto?
Los datos en tiempo real significan que puede tomar decisiones y cambios más rápidos. También lo pone en un modo proactivo, en lugar de reactivo.
Uso de datos propios y de terceros
Otro beneficio de la publicidad programática es el tipo de segmentos de datos disponibles para los anunciantes.
Por ejemplo, los anunciantes pueden cargar datos propios de forma segura y dirigirse a esas personas directamente, utilizando señales de oferta en tiempo real.
Dando un paso más allá, los DSP tienen muchos segmentos de terceros a los que los anunciantes pueden optar por orientar si no tienen datos de origen.
Otro tipo de datos de terceros que los anunciantes pueden aprovechar es convertir sus datos propios en datos de terceros mediante la creación de audiencias similares a las de sus propios clientes.
Esta vía abre la puerta a encontrar nuevos clientes similares a los actuales.
Estrategia de campaña multidispositivo
Es importante tener en cuenta que la publicidad programática generalmente se ve como untáctica de conciencia.
Debido a esto, las empresas que se fijan únicamente en el éxito del último clic a menudo pasan por alto el verdadero potencial de la publicidad programática.
Entonces, ¿cómo encaja la programática en una campaña multidispositivo?
La clave es capturar esa conciencia inicial para los usuarios a través de anuncios programáticos.
Es probable que un usuario no compre un producto o servicio después de la primera interacción con una marca.
Una vez que el interés de un usuario alcanza su punto máximo, tiene la capacidad de volver a comercializarlo en otras plataformas en función de su interacción o compromiso con ese anuncio inicial.
Unir esos datos desde la primera interacción hasta la compra final es clave para determinar el éxito de su estrategia programática.
Tipos de publicidad programática
Existen diferentes tipos de publicidad programática.
Estos no deben confundirse con las propias plataformas programáticas.
Los tipos de publicidad programática son simplemente cómo un anunciante compra inventario de anuncios.
Los cuatro tipos más comunes son:
- Ofertas en tiempo real. Este tipo de oferta está abierta a todos los anunciantes, donde las subastas de anuncios ocurren en tiempo real. Esto también se conoce como el "mercado abierto".
- mercado privado. Esta licitación ocurre cuando los editores tienen acuerdos con un número limitado de anunciantes. Estos sitios web suelen ofrecer precios premium debido al codiciado espacio publicitario.
- Ofertas preferidas. Un tipo menos conocido de publicidad programática. Los anunciantes eligen los espacios publicitarios antes de ingresar al mercado privado o abierto. Esto también se conoce como "compra al contado".
- Programática garantizada. Similar a un trato preferencial, pero no hay ofertas de subasta. El editor y el anunciante acuerdan un precio fijo para el inventario de anuncios.
Ejemplos de publicidad programática
Los anuncios programáticos vienen en todas las formas y tamaños.
La belleza de usar anuncios programáticos es adaptar el contenido a su público objetivo elegido.
Algunas campañas programáticas bien ejecutadas incluyen:
Fundación Amanda
La Fundación Amanda es un hospital de animales sin fines de lucro y refugio de rescate en el área de Los Ángeles.
Creó una campaña para ayudar a los animales de refugio en riesgo a encontrar un hogar durante sus últimos días.
Específicamente, aprovechó las señales programáticas como la ubicación, la demografía y el comportamiento de navegación para adaptar imágenes de animales específicas a su audiencia.
Si un usuario estaba interesado en perros grandes, se le mostraría un banner publicitario con perros grandes en lugar de perros más pequeños.
Como puede ver, los mensajes y las imágenes fueronadaptado al comportamiento y los intereses del individuo.
Imagen de la Fundación Amanda, agosto de 2022
Seguro Geico
Lo más probable es que hayas visto o escuchado alguna versión de un anuncio de Geico.
Sin embargo, ¿alguna vez has pensado en los diferentes anuncios que Geico apunta para ti?
Geico utiliza formatos de anuncios como comerciales de televisión, anuncios publicitarios de sitios web, anuncios de redes sociales y más, para crear una verdadera campaña de concientización multiplataforma.
La marca elige cuidadosamente su contenido según la plataforma en la que sirve, el público objetivo y la demografía, y más.
Sus anuncios son tan populares, de hecho, que Geico ha dedicado unpágina de recursosen su sitio web donde los usuarios pueden ver sus comerciales favoritos.
Conclusión
Los conceptos básicos y los beneficios de la publicidad programática pueden ayudarlo a guiar su estrategia programática existente o, si recién está comenzando, cree una nueva estrategia que incorpore programática.
Comprender la funcionalidad y las características de cada plataforma será un componente fundamental de su éxito programático.
Más recursos:
- Una guía completa para dominar la publicidad programática B2B
- Publicidad programática para pequeñas empresas: ¿qué, por qué y cómo?
- Las 10 tendencias de PPC más importantes que debe conocer en 2022
Imagen destacada: ArtemisDiana/Shutterstock
Categoría Publicidad digital Publicidad Programática
FAQs
¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona? ›
La publicidad programática o compra programática de anuncios es el uso de tecnología avanzada para la compra de medios y publicidad digital. Usa datos y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de forma estratégica, basada en diferentes aspectos como sus historiales y comportamiento de compra.
¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona Genwords com? ›- Sus intereses.
- Sus gustos.
- Horario preferido para navegar.
- Dispositivos desde donde se conecta.
¿Cómo funciona la publicidad programática? La publicidad programática funciona con un sistema basado en algoritmos que se ocupan de establecer las coincidencias entre los espacios disponibles online y los datos que obtienen los anunciantes sobre su público.
¿Cuáles son los 4 componentes principales de la programática? ›Hay cuatro pilares para una publicidad programática exitosa: planificación, tecnología, datos y experiencia .
¿Cómo funciona la publicidad? ›La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
¿Por qué es importante la publicidad programática? ›La publicidad programática proporciona un nivel de transparencia para los especialistas en marketing que les permite una visibilidad total de sus campañas . Los especialistas en marketing pueden ver exactamente en qué sitios se utilizan sus anuncios, qué tipos de audiencias ven sus anuncios y qué obtienen a cambio de su inversión.
¿Cuál es la mejor definición de programático? ›¿Qué significa programático? La programática se usa más comúnmente para describir cosas que se hacen usando un programa de computadora . En informática, un programa es una secuencia de instrucciones (llamado código) que permite a una computadora realizar una tarea.
¿Cómo se ejecutan los anuncios programáticos? ›La publicidad programática utiliza un proceso automatizado, dentro de los parámetros definidos por el anunciante, para comprar inventario de anuncios digitales en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, videos y redes sociales .
¿Cuánto cuesta la publicidad programática? ›¿Cuánto cuesta la publicidad programática? La publicidad programática funciona con un modelo de CPM (Coste por Mil) o Coste por Impresión. El CPM es el precio por cada 1000 impresiones de anuncios que aparecen en un sitio web. Por lo general, se cree que el CPM de los anuncios programáticos cuesta entre $ 0.50 y $ 2.
¿Qué son los medios Programaticos? ›Los medios programáticos han surgido como una forma de automatizar e imprimir más inteligencia en este proceso A través de él, se realizan subastas online en tiempo real para que las marcas anuncien en diferentes páginas.
¿Cómo funciona el algoritmo en una campaña publicitaria? ›
Los algoritmos intentan descifrar el recorrido del consumidor a partir de las acciones que realizó en campañas previas. Estas acciones revelan la tendencia de su engagement, que el algoritmo transforma en datos legibles acerca del momento clave en que el cliente tomó la decisión de hacer la compra.
¿Dónde se muestra la publicidad programática? ›Los anuncios publicitarios programáticos pueden ser estáticos o dinámicos y aparecen en una variedad de tamaños y ubicaciones en Internet. Se encuentran con mayor frecuencia en los encabezados, pies de página y barras laterales de los sitios web que visita .
¿Dónde se ejecutan los anuncios programáticos? ›La publicidad programática se basa en cinco componentes para colocar anuncios en diferentes sitios web y medios de comunicación: plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, intercambios de anuncios, servidores de anuncios y proveedores de datos .
¿Qué tan grande es la publicidad programática? ›Se espera que el tamaño del mercado de publicidad gráfica programática global alcance los $ 2772,7 mil millones para 2028 , aumentando a un crecimiento del mercado del 31,9% CAGR durante el período de pronóstico.
¿Qué es la publicidad y sus tipos? ›Un anuncio, también conocido como anuncio o anuncio, generalmente se considera una comunicación pública que promociona un producto, servicio, marca o evento . Para algunos, la definición puede ser aún más amplia y extenderse a cualquier comunicación paga diseñada para informar o influir.
¿Qué es la publicidad y ejemplos? ›¿Qué es la publicidad y el ejemplo? La publicidad es una forma de comunicación utilizada para persuadir a una audiencia para que realice alguna acción, generalmente con respecto a una oferta comercial, como un artículo en venta o un servicio . Los ejemplos de publicidad incluyen anuncios impresos y de televisión, colocación de productos e infomerciales.
¿Qué tipo de publicidad es más efectiva? ›La publicidad de boca en boca se considera la forma más efectiva de publicidad.
¿Cuándo comenzó la publicidad programática? ›Los anuncios gráficos programáticos datan de hace casi 30 años, en 1994 , cuando el primer anuncio de banner de la web hizo su debut en Internet y experimentó un éxito masivo desde el principio, ya que las personas hacían clic con frecuencia porque estaban intrigadas por el nuevo concepto.
¿Cuál es el impacto de la publicidad programática en los clientes? ›A través del mecanismo de licitación en tiempo real, la publicidad programática garantiza que el inventario se asigne de manera más eficiente al mejor postor. Finalmente, la publicidad programática crea valor para los consumidores al mostrarles anuncios relevantes y oportunos que pueden satisfacer una necesidad genuina del consumidor .
¿Cuál de los siguientes es un beneficio de la publicidad programática? ›Reducción de los costos generales de publicidad . Capacidad para optimizar y dirigirse a la audiencia adecuada en tiempo real. Mayor ROI. Aprovechar conjuntos de datos únicos, tanto propios como de terceros.
¿Qué es la programática en marketing digital? ›
El marketing programático es el término utilizado para describir la práctica de utilizar plataformas de colocación y ofertas automatizadas que compran y venden espacios publicitarios digitales en tiempo real .
¿Cuál de las siguientes es la mejor definición de publicidad programática? ›La publicidad programática es el proceso de automatización de la compra y venta de inventario de anuncios en tiempo real a través de un sistema de ofertas automatizado .
¿Quién es un editor en publicidad programática? ›¿Qué es un editor en tecnología publicitaria? Los editores son los propietarios, "proveedores" o "vendedores" de espacios publicitarios digitales en línea . Se les conoce como los "primeros" en la publicidad digital, porque tienen propiedad directa sobre el espacio publicitario que venden a los anunciantes con los que trabajan.
¿Cuántas empresas utilizan la publicidad programática? ›Según datos de MediaRadar, la publicidad programática está en auge entre los anunciantes digitales. A principios de 2019, el 76 % de las marcas que publicitaban digitalmente asignaban al menos una parte de eso a la publicidad programática.
¿Qué es un algoritmo y un programa? ›Un algoritmo informático es un conjunto de instrucciones definidas, ordenadas y acotadas para resolver un problema, realizar un cálculo o desarrollar una tarea.
¿Cuáles son los diferentes tipos de algoritmos? ›- Cuantitativos y cualitativos: si funcionan a través de cálculos matemáticos o secuencias lógicas.
- Computacionales o no computacionales: si requieren o no del uso de un ordenador para la solución o ejecución de una determinada tarea.
El algoritmo de cada plataforma de redes sociales es diferente, pero todas se basan en el aprendizaje automático y en un conjunto de factores llamados señales de clasificación . Son exactamente como suenan: señales utilizadas para clasificar el valor de cada pieza individual de contenido para cada usuario individual.
¿Qué es pragmática en publicidad? ›El pragmatismo resalta que los signos están inmersos en a publicidad, que son aceptados por el receptor de acuerdo a sus hábitos y creencias creando “verdades garantizadas”, que desde una perspectiva publicitaria ha legitimado la promoción de cualquier cosa.
¿Qué es pragmática y un ejemplo? ›La pragmática tiene como objetivo comprender el significado de lo que se dice en un contexto específico. En otras palabras, la pragmática estudia el lenguaje en uso y sus efectos en la comunicación. Por ejemplo, si una persona dice "Me duele la cabeza", está utilizando el lenguaje para comunicar una información.